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多巴胺太平洋在线骰宝，行为一种神经递质，为东说念主们传输着兴盛和欣慰的信号；行为一种穿搭格调，也刺激着东说念主们好意思瞻念的样式。本年夏天，“多巴胺穿搭”成了新晋流量密码。

图片着手：@日间小熊视频截图

从穿搭博主@日间小熊在抖音上发布一条身着颜色服装协作洗脑BGM快速切换的视频赶紧走红以来，“多巴胺穿搭”凭借抓眼的高弥漫度颜色，赶紧站上了盛夏的话题C位，热度居高不下。

多巴胺甜妹、多巴胺男孩、多巴胺修狗......独一穿上五彩纷呈的花衣， 你就能成为赶上多巴胺潮水的前卫凫水儿。“全网多巴胺”状态也很快从前卫圈扩张到餐饮界，影响着新茶饮品牌的营销主张。

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开启新茶饮又一轮项目营销

前些天，另一家互联网巨头阿里巴巴发布1+6+N组织变革后的首份季度业绩公告显示，其业绩也全面超预期，多个业务实现强劲增长，阿里巴巴2023年第二季度收入为2341.56亿元，同比增长约14%，归属于普通股股东的净利润为343.32亿元，同比增长51%。

格隆汇8月16日丨有投资者向新筑股份(002480.SZ)提问，“如果将来室温超导能应用，是否意味着公司同时也有制造超高速磁悬浮的基础，能更多的满足客户的需求？”

喜茶、奈雪正与跨界联名较劲，其它连锁新茶饮品牌则霸占了“多巴胺”营销的主阵脚。记者发现，“多巴胺”营销主要的平台是小红书、抖音等前卫东说念主群的主阵脚，品牌则多为相对下千里的著名连锁新茶饮品牌。茶饮界最常用的作念法是将已有菜单与多巴胺从头组合，也能酿成让破费者焕然如新的遵循。

书亦烧仙草在将品牌LOGO改为了一只显眼的小红兔后，借“多巴胺”倡导玩起了颜色营销。将多巴胺带到果茶范畴，宣传自家的牛油果酸奶昔、双桃酸奶昔、多肉葡萄酸奶、一桶生果茶等生果茶饮品。CoCo也出头出面，将多巴胺穿搭的对应配色蓝、粉、黄、紫对应到了产物荔枝爆爆珠、葡萄柚养乐多、柠檬霸、芋香西谷米奶茶。

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在借重营销之余，更“卷”的新茶饮品牌则打起了推出“多巴胺”主题新品的主意。益禾堂胜仗以“冰爽创造多巴胺”的标语，推出多巴胺奶砖系列新品。小红书“穿搭多巴胺，喝着小奶砖，手持夏令入场券”的告白语，将玩前卫与喝奶茶计划了起来。少许点也推出了薄荷绿茶冻、薄荷奶绿等绿色新品，赶上了热度。

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“多巴胺”与新茶饮自然适配

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骨子上，“多巴胺”营销与茶饮界不错说是具有自然适配性的。有征询发现，喝茶不错匡助东说念主获取多巴胺。传奇这是因为茶中有丰富的茶氨酸，不错促进脑核心多巴胺的开释，提广阔脑内多巴胺的生理活性，从而给大脑传递兴盛的信息。而陆续的多巴胺供给就容易“上瘾”，很多老茶客的“茶瘾”和年青东说念主的“奶茶成瘾”，也与多巴胺关连。

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此外，新茶饮丰富的原料和颜色也在“多巴胺”营销中颇具上风。颜色情绪学合计，亮堂的颜色能激发积极样式，促进东说念主体开释“好意思瞻念激素”多巴胺。这亦然多巴胺格调受接待的主要原因，因为它“看起来就很好意思瞻念”。这与后疫情期间东说念主们的样式需要不约而同，也与“奶茶续命”确现代年青东说念主享受好意思瞻念的诉求吻合。

夏季的时令生果种类各种、颜色好意思艳，令东说念主心情愉悦，成为把生果玩出花的茶饮界与“多巴胺”营销计划的奥秘机会。于是，“全网多巴胺”的海潮很当然地影响了新茶饮品牌下场，用丰富的颜色劝诱年青破费者的眼球。丰富的颜色还能增多产物的记念点，掀翻新一波打卡热。

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“多巴胺”营销火爆之际，也有不少行业分析东说念主士抒发了对这股风潮的担忧，合计其陆续性较差。事实上，就像80、90年代的“非主流”和千禧年代的“Y2K风”相似，“多巴胺”的热度终将成为已往，但“多巴胺”营销的流行真是印证了新茶饮界颜色营销对年青东说念主的劝诱力。

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【记者】魏钰

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